پاورپوینت بازاريابي و مديريت بازار
دسته بندي :
علوم انسانی »
مدیریت
قسمتی از متن:
بازاريابي و مديريت بازار يکي از شاخصهاي مهم دانش مديريت است که وظيفه اصلي آن شناخت نيازها و خواسته هاي انساني و رفع آنها از طريق فرايند مبادله منابع مي باشد. چرا که جوامع امروزي بيش از هر زمان ديگري از يک طرف با نيازها و بالاخص خواسته هاي روز افزون انسانها و از طرف ديگر با کمبود منابع مواجه بوده و مديران بايد با منابع محدود موجود جوابگوي خواسته هاي نامحدود افراد باشند.بازاريابي داراي مفهوم خيلي گسترده بوده و همان طوري که پيتر دراکر بيان مي کند از ديدگاه مشتريان, بازاريابي دربرگيرنده همه فعاليتهاي يک سازمان است. بنابراين به جاست که به جاي واژه بازاريابي از عبارت مديريت بازار که دربرگيرنده کليه فعاليتهاي فوق است, استفاده گردد.
فهرست مطالب:
اهداف درس
فصل اول
مفاهيم مديريت بازار
مقدمه
مفاهيم اساسي بازاريابي:
نياز
خواسته
تقاضا
کالا
مبادله
مبادله پايه و اساس بازاريابي مي باشد البته براي انجام مبادله شرايطي نيز وجود دارد که عبارتند از
معامله
معامله به اشکال زير صورت ميگيرد :
براي تحقق معامله شرايط زير ضرورت دارد:
بازار
براي تشکيل هر بازاري بايد چهار عامل زير وجود داشته باشد :
وظايف مدير بازاريابي
بازاريابي تبديلي
بازاريابي انگيزشي
بازاريابي توسعه اي
بازاريابي مجدد
بازاريابي همزماني
بازاريابي محافظتي
بازاريابي تضعيفي
بازاريابي مقابله اي
وظيفه مدير بازاريابي
فلسفه هاي مديريت بازاريابي
فلسفه توليد
فلسفه کالا
فلسفه فروش
فلسفه بازاريابي
فلسفه بازاريابي اجتماعي
اهداف بازاريابي
فصل دوم
از نظر انواع بازار و محيط بازاريابي
انواع بازارها از ديدگاه مختلف
انواع بازارها از نظر فعاليت
انواع بازارهاي سازماني
انواع بازار اقتصادي
بازار رقابت کامل
بازار انحصار کامل
بازار رقابت انحصاري
بازار انحصار چند جانبه
انواع بازار از ديدگاه فيليپ کاتلر و گري آرمسترانگ :
تجزيه و تحليل محيط
محيط بازاريابي
عکس العمل ها در محيط بازاريابي
واکنش انفعالي
واکنش فعال
فصل سوم
تقسيم بازار و تعيين بازار هدف
دلايل عدم ارضاي تمامي نيازهاي خريداران توسط يک موسسه
مزاياي تقسيم بازار
سير تکاملي تقسيم بازار
بازاريابي انبوه يا يکنواخت
بازاريابي تفکيکي يا تنوع کالا
بازاريابي متمرکز يا هدفدار
عوامل موثر در تقسيم بندي بهينه بازار
سه استراتژي تعيين بازار هدف
استراتژي بازارهاي يکسان (غير تفکيکي)
استراتژي بازاريابي متفاوت (تفکيکي)
استراتژي بازاريابي متمرکز (تمرکزي)
عوامل موثر بر انتخاب استراتژي بازاريابي
فصل چهارم
نيازها و رفتار خريداران
مقدمه
خريداران مديران واقعي
مشتري شيفته و رشد سازماني
ما در بازاريابي با چهار نوع بازار به شرح زير مواجه خواهيم شد:
شناسايي و ارضاي نيازها
بازاريابي واکنشي
بازاريابي پيش بين
بازاريابي نياز آفرين
.
.
.
-
محتوای فایل دانلودی:
در قالب پاورپوینت و قابل ویرایش